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　　实现这种转变，常见的方法是往门店里加入更多非销售的服务。李宁把“宁咖啡”当成一个独立业务来经营，思路在于，一杯咖啡是一个轻松、高频的接触点，能把商场里路过的人，变成品牌后续可以联系和服务的会员。至于买不买运动装备，那是后话。HOKA在上海的品牌体验中心则把专业的跑者身体评估放在最前面。进店后，店员可能先邀请你做一次免费的测试。这套做法的逻辑变了：先通过提供有价值的服务来建立联系和信任，之后再基于你的个人数据推荐产品，购买反而成了整个服务流程里自然而然的结果。

　　阿迪达斯用“跆拳道鞋”带起了“一脚蹬”的风潮，给经典的Samba鞋加上芭蕾风元素也获得了市场欢迎；持续复刻和翻新Stan Smith、Mexico 66这些经典款式，都是对品牌情感资产的唤醒与再利用。这不是设计上的妥协，而是一种成熟的市场策略：利用大家已有的记忆和好感，来降低新产品的沟通成本，更快地引发共鸣。耐克对Dunk、Air Max系列的持续翻炒，新百伦对990等经典系列的长期经营，也都是这一逻辑的体现。

　　在稳定资金基础的同时，Puma在中国市场连续展开品牌攻势。12月15日，Puma正式官宣新生代歌手单依纯成为其大中华区品牌代言人，旨在以明星影响力触达更广泛的年轻消费群体。一周后（12月21日-22日），作为全球健身跑赛事HYROX的合作伙伴，Puma深度参与了深圳站的举办。该站赛事吸引了超过6700名选手，创下中国区参与人数纪录。Puma通过组织大师课程、提供联名装备等方式强化赋能，旨在巩固其在专业健身装备领域的品牌地位，并构建核心运动社群。

　　据《华尔街日报》等媒体报道，美国知名激进对冲基金埃利奥特管理公司已对运动生活方式品牌lululemon投资超过10亿美元，成为其重要股东。同时，该基金正积极推动一项人事变动，希望由现年60岁、拥有丰富零售与品牌高端化经验的Jane Nielsen接替将于明年1月离职的Calvin McDonald，出任lululemon新任CEO。Nielsen曾助力Ralph Lauren和Coach减少对折扣渠道的依赖，其背景被认为符合lululemon当前提升盈利质量的诉求。

　　在面临资本与管理结构潜在变动的同时，lululemon的业务扩张步伐并未放缓。品牌宣布了其有史以来最激进的年度国际市场拓展计划，目标是在2026年通过特许经营模式一次性进入六个新市场，包括希腊、奥地利、波兰、匈牙利、罗马尼亚和印度。其中，欧洲五国市场将与Arion Retail Group合作，印度市场则计划通过塔塔集团旗下的Tata CLiQ平台进行线上销售。此举标志着lululemon正试图以更快的国际化布局，来驱动下一阶段的增长。

　　店铺以极具未来感的“星际之门”为核心设计概念，通过光影装置营造连接城市与山野的沉浸式空间。品牌旨在突破传统零售边界，将店铺打造为户外文化的体验地标。Salomon萨洛蒙总经理殷一表示，此店是品牌叙事空间化的关键突破，将成为未来在中国市场布局大型概念店的重要范本。值得关注的是，在鞋履业务连续多季高速增长的背景下，该旗舰店将承载陈列更完整的高端功能服装矩阵，服装品类被明确为未来的发展重点。店内将全国首发2026茶马古道新春系列等新品。从空间焕新到产品战略，Salomon正加速其在中国市场从专业运动向高端户外生活方式品牌的深化布局。

　　系列以Nike Pegasus 41（飞马41）领衔，涵盖Nike Vomero 18、Nike Air Force 1、Nike Zoom Vapor 12 HC、Nike S.T. Flare等多款鞋型，并同步推出配套服饰与儿童系列产品。系列产品于12月25日起发售。除此之外，耐克篮球系列以农历新年为灵感，带来G.T. CUT 4以及球员签名鞋款JA 3、KOBE VIII PROTRO 和KOBE VIII PROTRO EXT在内的新年主题配色。

　　系列产品全面应用了品牌自研的核心科技，其中OMNI-TECH防水科技和OMNI-HEAT INFINITY奥米·金点热能反射科技构成了主要的技术框架，以应对防水透湿与锁温保暖的关键挑战。本季产品在设计上强调轻量化与防护性的平衡，并通过破晓蓝等更具雪场辨识度的色彩，提升专业功能美感。此次新品发布，标志着Columbia在其擅长的户外防护领域，正通过聚焦高端专业滑雪市场来深化品牌的技术形象。全新钛金滑雪系列已在全国线上线下渠道同步发售。

　　加入Salomon之前Scott Mellin曾担任LifeLabs Design首席执行官；更早之前则在The North Face担任全球山地运动事业部总经理，主导了该品牌鞋类业务的重启，并领导了公司的可持续发展项目。Footwear News报道称，Maison Margiela创意负责人、芬兰设计师Heikki Salonen是该职位的热门候选，他已于此前离开Maison Margiela。